Article de 2014, remis à jour en 2026
« Google ne peut pas voir vos images. Il lit ce que vous lui écrivez dessus. Si vous ne lui dites rien, il ne peut rien indexer — et vous passez à côté d’une source de trafic gratuite et facile. »
Les moteurs de recherche lisent du texte. Ils ne voient pas les images. Quand Google crawle votre boutique, il passe devant chacune de vos photos produits sans pouvoir les interpréter visuellement — sauf si vous lui donnez les informations nécessaires.
C’est exactement le rôle des balises ALT, du titre et de la légende : expliquer aux moteurs de recherche ce que représente chaque image. C’est aussi ce qui permet à vos photos d’apparaître dans Google Images — une source de trafic souvent ignorée mais réelle.
📌 Pourquoi c’est si souvent négligé : ces champs sont optionnels dans PrestaShop et WordPress. Du coup, beaucoup de commerçants les laissent vides. C’est une erreur — chaque image non renseignée est une opportunité SEO ratée.
Avant même de charger une image sur votre site, son nom de fichier compte déjà pour le SEO. C’est la première chose que Google lit sur une image.
Les appareils photo génèrent des noms comme DSCN12345.jpg ou IMG_0042.png. Ces noms ne signifient rien pour Google. Renommez systématiquement vos images avant de les uploader.
💡 La règle du nom de fichier : 2 à 4 mots séparés par des tirets, en minuscules, sans accents, sans espaces. Décrivez ce qu’on voit sur l’image en incluant votre mot clé principal si possible. Exemple : horloge-murale-cuisine-vintage.jpg
Une fois l’image uploadée, trois champs sont à remplir. Chacun a un rôle précis — ils ne sont pas redondants.
Le texte alternatif — balise ALT
C’est le champ le plus important pour le SEO. C’est lui que Google utilise en priorité pour comprendre le contenu de l’image. C’est aussi le texte qui s’affiche si l’image ne charge pas, et celui que lisent les lecteurs d’écran pour les personnes malvoyantes. Rédigez une phrase courte et descriptive qui intègre naturellement votre mot clé principal. Ce doit être une vraie phrase — pas une liste de mots clés.
Le titre de l’image
C’est le texte qui apparaît quand le visiteur passe la souris sur l’image (infobulle). Il est pris en compte par Google mais de façon secondaire par rapport à la balise ALT. Il peut être légèrement différent du texte ALT pour enrichir le contexte.
La légende
La légende s’affiche directement sous l’image sur la page. Elle est visible par les visiteurs et lue par Google comme du contenu de page. C’est l’endroit idéal pour une description plus complète et contextuelle.
Voici comment renseigner ces champs pour une photo de produit — en l’occurrence une horloge murale vintage :
Champs bien renseignés ✅
Nom du fichier (avant upload)
Texte alternatif / Balise ALT
Titre de l’image
Légende
Champs mal renseignés ou vides ❌
Nom du fichier (avant upload)
Texte alternatif / Balise ALT
Titre de l’image
Légende
La balise ALT doit être rédigée comme une vraie phrase descriptive. Bourrer la balise de mots clés est une pratique déconseillée — Google le détecte et peut le pénaliser.
Décrivez objectivement l’image. Si c’est une chaise de bureau noire, dites-le. La précision aide Google et améliore l’accessibilité pour les personnes malvoyantes.
Si votre mot clé peut s’insérer naturellement dans la description, faites-le. Mais ne forcez pas. Une balise ALT qui sonne faux pour caser un mot clé ne sert à rien.
Si un produit a 3 photos, chaque photo mérite une balise ALT différente. Une pour la vue d’ensemble, une pour la situation, une pour le zoom. Du contenu unique sur chaque image.
Nom du fichier explicite — 2 à 4 mots en minuscules, séparés par des tirets, sans accents |
Balise ALT renseignée — une phrase descriptive avec le mot clé principal, pas une liste |
Titre de l’image renseigné — court, descriptif, légèrement différent de l’ALT |
Légende complète — optionnel mais recommandé pour les fiches produits importantes |
Balises ALT différentes pour chaque photo d’un même produit |
Format WebP activé dans PrestaShop 8+ (Apparence → Images) pour des fichiers plus légers |
Balises ALT vides, noms de fichiers non optimisés… Un audit SEO permet d’identifier rapidement ces optimisations faciles. Premier entretien gratuit.
