Votre boutique PrestaShop est-elle bien optimisée ?
Ce que c’est, pourquoi Google et vos visiteurs malvoyants en ont besoin, et comment la rédiger correctement.
Sur une fiche produit comme sur une image de galerie.
Sur le web, on parle souvent de « balise ALT », mais techniquement, il s’agit de l’attribut alt de la balise <img>. La nuance n’est pas qu’un détail de vocabulaire : ça veut dire que chaque image de votre boutique a besoin de son propre texte alternatif, écrit spécifiquement pour elle.
<img src= »robe-ete-coton-bleue.jpg » alt= »Robe d’été en coton bleu, coupe évasée, vue de face »>
Sans cette balise, vos images sont muettes pour Google — et pour le navigateur lui-même : quand une image ne se charge pas, c’est ce texte alternatif qui s’affiche à sa place, permettant à votre visiteur de comprendre ce qu’il aurait dû voir.
Sur une boutique e-commerce, les images sont partout : photos de produits, visuels de catégories, illustrations d'articles de blog. Chacune est une opportunité d'être trouvé sur Google — ou une occasion manquée si la balise ALT est vide ou mal rédigée. Google Images est un canal de trafic à part entière : beaucoup d'acheteurs cherchent directement une image avant de cliquer vers un site.
Les personnes malvoyantes naviguent avec des lecteurs d'écran, des logiciels qui lisent à voix haute le contenu d'une page. Sans texte alternatif, une image est simplement ignorée — l'information qu'elle porte disparaît pour ces visiteurs. Rendre son site accessible, c'est aussi une boutique ouverte à plus de clients potentiels.
La balise ALT joue aussi un rôle direct dans le classement de vos photos dans Google Images : c’est le principal élément textuel que Google utilise pour comprendre et indexer une image. Beaucoup d’internautes recherchent directement par image, surtout pour des produits — ils tapent une requête, basculent sur l’onglet Images, et cliquent sur la photo qui correspond le mieux à ce qu’ils cherchent. Sans balise ALT pertinente, vos photos de produits n’ont tout simplement aucune chance d’apparaître dans ces résultats.
À retenir : une bonne balise ALT sert d’abord l’utilisateur — humain ou lecteur d’écran — avant de servir le référencement. Les deux objectifs vont dans le même sens : décrire fidèlement ce que montre l’image.
Exemple pour une fiche produit à plusieurs photos (une paire de sneakers) : « Sneakers blanches en cuir, vue de face », « Sneakers blanches en cuir, vue de profil », « Sneakers blanches en cuir, détail de la semelle ». Copier-coller la même balise sur les cinq photos d’une fiche ne trompe ni vos visiteurs ni Google, et fait perdre une bonne partie de l’intérêt de la démarche.
Sur certains sites, les images de galeries photo ne passent pas par la médiathèque classique de WordPress — elles sont gérées par un plugin de galerie dédié, avec son propre stockage. Le principe reste exactement le même : chaque image de la galerie a besoin de sa propre balise ALT, saisie dans l’interface de gestion du plugin plutôt que dans la médiathèque. Si vous gérez ce type de galerie, pensez à vérifier régulièrement qu’aucune image n’a été ajoutée sans texte alternatif renseigné.
Chaque image de fiche produit, de catégorie ou de page de contenu dispose d’un champ dédié pour la balise ALT dans le back-office. Avec le temps, les produits évoluent, les photos changent : un audit régulier de vos balises ALT fait partie d’une bonne hygiène SEO, au même titre que la vérification du poids de vos images. Sur ce dernier point — poids, format WebP, temps de chargement — nous avons détaillé la démarche complète dans notre article sur l’optimisation des images PrestaShop pour le SEO.
L’optimisation des images est l’un des sujets abordés dans nos sessions de travail SEO e-commerce — des accompagnements pratiques pensés pour les e-commerçants qui veulent gérer leur référencement en autonomie. On travaille directement sur votre boutique, pas sur des exemples fictifs. Et si vous préférez déléguer, la vérification et l’optimisation des balises ALT fait partie des interventions réalisées dans le cadre d’un contrat TMA.
