Le e-commerce en France : une croissance solide
Le e-commerce en France a poursuivi sa croissance en 2024 avec un chiffre d’affaires record de 175,3 milliards d’euros, soit une hausse de +9,6 % par rapport à 2023. Cette progression est portée par :
Une augmentation des ventes de services (+12 %, soit 108,4 milliards d’euros),
Et une hausse des ventes de produits (+6 %, soit 66,9 milliards d’euros).
Près de 9 Français sur 10 achètent désormais en ligne, et les achats sur mobile représentent plus de 60 % du trafic e-commerce. Cette évolution souligne l’importance d’une stratégie digitale solide, centrée sur la performance SEO.
Indicateurs de performance SEO en 2025
Le SEO ne se limite plus à “être bien classé sur Google”. Pour mesurer son impact réel, il est essentiel de suivre des indicateurs clés :
Taux de rebond
Le taux de rebond représente le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page sans interagir davantage (cliquer, remplir un formulaire, ajouter un produit au panier…).
Un taux élevé peut signaler un contenu peu engageant, une mauvaise expérience utilisateur ou un mauvais ciblage.
- Moyenne e-commerce : 60 %
- Objectif : viser un taux inférieur à 50 %, notamment sur les pages clés.
Taux de conversion
Le taux de conversion mesure la proportion de visiteurs qui réalisent une action souhaitée (achat, inscription, demande de devis…).
Par exemple, si 1 000 personnes visitent votre site et 30 achètent, votre taux de conversion est de 3 %.
- Moyenne e-commerce : entre 1,7 % et 1,9 %
- Objectif : dépasser les 3 % avec un bon UX, des offres attractives et un parcours client fluide.
Fréquence de visites
La fréquence de visite correspond au nombre moyen de fois qu’un utilisateur revient sur le site sur une période donnée. Elle reflète l’intérêt, la fidélité et la pertinence du contenu.
En 2023 :
- 39,4 millions de Français ont acheté en ligne,
- Avec une moyenne de 60 achats par an par utilisateur, soit 5 achats par mois.
Le SEO contribue à cette fidélisation grâce à un contenu récurrent, une navigation efficace et une visibilité constante.
Temps moyen passé sur une page
Le temps moyen passé sur une page indique si votre contenu captive réellement les visiteurs.
- Moins de 30 secondes : souvent signe de déception ou d’absence de réponse claire.
- 1 à 2 minutes : bon indicateur d’engagement, notamment pour des articles ou des pages produit détaillées.
Il est important de coupler cet indicateur avec le taux de rebond pour détecter les pages à optimiser.
Pages vues par session
Cet indicateur mesure le nombre moyen de pages consultées lors d’une seule visite.
Plus il est élevé, plus votre site incite à l’exploration (liens internes bien placés, suggestions pertinentes, structure claire).
Objectif : dépasser 2 à 3 pages par session sur un site e-commerce.
Retour sur investissement (ROI)
Le ROI SEO est souvent plus lent à apparaître que celui des campagnes payantes (SEA), mais il est plus durable et plus rentable à moyen et long terme.
- En moyenne, un bon référencement permet de multiplier par 3 à 5 l’investissement initial sur 12 à 24 mois.
- Un site bien optimisé continue de générer du trafic sans coût d’acquisition supplémentaire.
Tendances SEO majeures en 2025
1. Recherche vocale et IA conversationnelle
Avec l’essor des assistants vocaux (Google Assistant, Siri, Alexa), les requêtes deviennent plus naturelles.
Le contenu doit être pensé pour répondre à des questions complètes en langage parlé, avec des phrases simples et claires.
2. Core Web Vitals et UX
Google mesure désormais l’expérience utilisateur à travers les Core Web Vitals :
- LCP (Largest Contentful Paint) : vitesse de chargement perçue,
- CLS (Cumulative Layout Shift) : stabilité visuelle,
- INP (Interaction to Next Paint) : réactivité.
Des scores optimaux influencent positivement le classement… mais aussi la conversion
3. Contenu personnalisé par l’IA
Des outils comme ChatGPT ou Jasper permettent de générer des contenus optimisés, variés, adaptés aux différentes intentions de recherche.
Cela permet de produire plus vite tout en respectant la pertinence sémantique.
4. Recherche locale et mobile-first
Les requêtes du type “près de chez moi” explosent. Il est indispensable d’optimiser :
- Votre fiche Google Business Profile,
- Vos balises locales (nom de ville, quartier),
- Les avis clients,
- Et la compatibilité mobile.
Outils SEO incontournables en 2025
Gratuit, indispensable, il permet de :
- Surveiller l’indexation,
- Analyser les performances des requêtes,
- Détecter les erreurs et les problèmes d’accessibilité.
Nouvelle version de Google Analytics, centrée sur les événements, elle permet d’analyser :
- Les parcours utilisateur,
- Les conversions,
- Le comportement par canal d’acquisition.
Matomo est une plateforme open source de suivi d’audience, hébergeable sur vos propres serveurs. Elle offre une alternative conforme au RGPD, sans transfert de données aux USA.
Fonctionnalités clés :
- Analyse des comportements utilisateurs,
- Suivi des conversions et objectifs,
- Suivi SEO intégré (mots-clés, moteurs référents, pages d’entrée),
- Interface claire, personnalisable.
C’est un choix stratégique pour les sites qui souhaitent concilier performance et respect de la vie privée.
Plateforme complète pour :
- Trouver des mots-clés rentables,
- Suivre le positionnement de votre site,
- Analyser les backlinks,
- Espionner la stratégie de vos concurrents.
Idéal pour auditer techniquement votre site :
- Erreurs 404,
- Balises manquantes,
- Problèmes d’indexation,
- Analyse de maillage interne.
Puissant pour :
- Suivre la qualité de vos liens entrants,
- Identifier les liens toxiques,
- Rechercher des mots-clés concurrentiels.
Outil français spécialisé dans la visibilité sur Google Discover.
Il permet de repérer les contenus à fort potentiel et d’optimiser vos publications en fonction des tendances détectées.
Conclusion
Le SEO e-commerce en 2025 est une discipline stratégique, mêlant technique, contenu, données comportementales et innovation (IA, mobile, local…).
En surveillant les bons KPIs (taux de rebond, taux de conversion, fréquence des visites, ROI), en utilisant les bons outils, et en suivant les tendances fortes, vous construisez une visibilité durable et rentable.
Le SEO n’est pas une dépense : c’est un investissement long terme, mesurable et rentable.
