Article de 2020, completement remis a jour en 2026 – GA3 est mort, vive Matomo
« Ce que vous ne mesurez pas, vous ne pouvez pas l’ameliorer. Mais ce que vous mesurez trop vous paralyse. Choisissez 5 ou 6 chiffres et tenez-les. »
En 2020, Google Analytics 3 (Universal Analytics) etait la reference absolue pour suivre les visites de son site. Depuis le 1er juillet 2023, GA3 est definitvement eteint. Google a impose GA4 – une refonte complete, une interface radicalement differente, et une complexite qui a perdu beaucoup d’utilisateurs en route.
GA4 est puissant, certes. Mais pour un e-commercant independant qui veut juste savoir d’ou viennent ses visiteurs et quelles pages ils lisent, c’est une vraie usine a gaz. C’est pourquoi nous avons choisi Matomo comme outil principal de suivi des visites sur e-commerce-concept.eu.
La bonne nouvelle : les chiffres a surveiller sont exactement les memes que ceux de GA3. Seule l’interface change. Taux de rebond, acquisition, pages vues, duree de session – on vous explique ce que chacun signifie, et comment le lire dans Matomo.
GA4 reste utile pour les grandes structures avec des equipes marketing. Pour les independants, c’est surdimensionne.
C’est le choix que nous avons fait pour e-commerce-concept.eu – et que nous recommandons a tous nos clients.
Ces metriques sont les memes quel que soit votre outil – Matomo, GA4, ou autre. Ce sont elles qui vous permettent de prendre de bonnes decisions sur votre site.
Les visiteurs sont les personnes qui viennent sur votre site (chaque personne comptee une fois). Les sessions sont le nombre de visites (un meme visiteur peut avoir plusieurs sessions). Un visiteur qui revient 3 fois dans le mois = 1 visiteur, 3 sessions. C’est votre indicateur de base – il mesure la croissance globale de votre trafic.
Dans Matomo : tableau de bord > Visiteurs > Vue d’ensemble
Les pages vues comptent le nombre total de pages chargees. Les pages par session indiquent combien de pages vos visiteurs consultent en moyenne a chaque visite. Plus ce chiffre est eleve, plus vos visiteurs explorent votre site – signe que votre maillage interne fonctionne bien.
Un bon score : 2,5 a 4 pages par session pour un site vitrine, 3 a 5 pour une boutique.
C’est le temps moyen passe sur votre site par visite. Plus vos visiteurs restent longtemps, plus ils s’interessent a votre contenu. Un article de blog bien ecrit augmente significativement cette duree.
En dessous de 30 secondes : le visiteur n’a pas trouve ce qu’il cherchait. Un bon score : 1 min 30 a 2 minutes pour un site vitrine, plus pour une boutique.
C’est le pourcentage de visites ou le visiteur a vu une seule page avant de partir. C’est l’un des indicateurs les plus importants. Un taux eleve signifie que vos pages ne repondent pas a ce que vos visiteurs cherchaient – probleme de mots cles, de contenu, ou d’ergonomie.
Un bon taux de rebond est inferieur a 50%. En dessous de 40%, c’est excellent. Au-dessus de 70%, il faut agir – commencez par verifier vos pages d’entree.
L’acquisition vous dit comment vos visiteurs ont arrive sur votre site. Les 4 canaux principaux :
Objectif : augmenter progressivement la part d’organique – c’est le trafic le plus qualifie et le moins couteux.
Les pages d’entree sont les pages par lesquelles vos visiteurs arrivent sur votre site. Les pages de sortie sont les dernieres pages visitees avant de partir. Si une page concentre beaucoup de sorties, c’est qu’elle ne convainc pas – contenu a ameliorer ou appel a l’action a ajouter.
Dans Matomo : Comportement > Pages d’entree / Pages de sortie
Quelle part de vos visiteurs vient en mobile, tablette ou ordinateur ? En 2026, la tres grande majorite des recherches se font sur smartphone – surtout pour les restaurants, les artisans, et les boutiques mode/deco. Si vous avez plus de 60% de visiteurs mobile, votre site doit etre parfaitement adapte.
Dans Matomo : Visiteurs > Appareils
Matomo vous dit ce qui se passe sur votre site. Google Search Console vous dit ce qui se passe dans Google : sur quels mots cles vous apparaissez, a quelle position, combien de clics vous generez.
Ces deux outils sont complementaires et forment le minimum indispensable pour piloter votre referencement. La GSC est gratuite, et c’est Google qui vous la fournit directement.
Les rapports GSC a consulter chaque mois :
Performances > Requetes : les mots cles qui vous apportent du trafic
Performances > Pages : les pages les plus vues dans Google
Couverture : les pages indexees et celles qui posent probleme
Signaux Web essentiels : votre score de vitesse et de stabilite visuelle
Pas besoin de consulter vos stats tous les jours – cela vous ferait perdre du temps sans vous apporter plus d’informations utiles. Voici un rythme raisonnable :
L’important n’est pas d’avoir de bons chiffres un jour – c’est de voir une progression reguliere sur la duree.
Je propose des sessions de travail pratiques sur Matomo et Google Search Console, directement sur votre site. En 2 heures, vous savez lire vos chiffres et prendre les bonnes decisions. Premier entretien gratuit.
